2026年3月26日，第114届全国糖酒商品交易会(以下简称“糖酒会”)将在成都如期而至。在这场展览总面积达32.5万平方米、预计吸引超6600家全球企业的行业“超级春糖”中，一个关键词正被反复提及：回归根基。近日，川酒品牌“一品江山”的一则参展动向引发了行业关注：其将采取“一城双展”的非典型路径。这种将触角直接延伸至崇州生产原地的“溯源式”参展，或许正揭示了新时代名酒在存量竞争时代下的生存法则。
溯源：从千亩庄园看川酒的厚度
白酒行业的竞争，正从“营销端”全面回溯至“资产端”。在糖酒会主会场正式启幕前，一品江山选择在3月21日至25日，先在崇州的千亩生态酒庄开启一场“寻源之旅”。对于见惯了五光十色展厅的经销商而言，这种“前置体验”显得厚重且务实。
这不仅仅是一次简单的参观，而是一次对一杯美酒“品质履历”的深度拆解。受邀的全国经销商与行业伙伴将步入川西平原腹地，亲眼见证支撑起“新名酒”，亲临传承百年的4000余口老窖池群，感受微观生物群落历经百年的繁衍与沉淀。走进规模宏大的储酒库，直观感知品牌背后坚实的产能与储能储备。在川酒文博馆内，始于1886年、历经九代传承的“陆游祖方”不再是纸上的文字，而是伴随着酿酒师的指尖动作，生动展现出“六优酿”工艺的匠心细节。在北纬30度这一得天独厚的酿酒黄金带上，客商们将在品鉴基酒的过程中，直观感知生态、时间与技艺共同构筑的价值闭环。
亮相：当庄园资产转化为品牌语言
结束了为期五天的产区深度探访后，一品江山的展示舞台将无缝切换至成都世纪城新国际会展中心5号馆的“崇州产区展厅”。这一动作标志着品牌展示从“幕后”的酿造工厂，全面推向了行业贸易与交流的核心台前。在展厅现场，客商们不仅是在品鉴一款酒，更是在验证前期庄园见证的“风土原料”如何转化为“杯中风味”。这种“前厂后展”的闭环模式，正成为连接产区故事与广阔市场认知的关键枢纽。它解决了白酒传播中长久以来的痛点——如何让深厚的产区文化不再是空洞的说辞，而是触手可及的场景体验。
预判：新名酒的战略定力
在白酒行业步入高质量发展阶段的今天，如何定义“新名酒”?当前的白酒市场，正处于追求高质量发展的关键窗口期。一品江山在本届糖酒会表现出的“战略定力”，不仅体现在其百亿产业集群的硬投入上，更体现在其对“庄园白酒”这一细分价值的深耕上。一品江山给出了自己的答案：真实的产业根基、可持续的产能储备与清晰的战略路径。
通过本届糖酒会的系统展示，一品江山不仅亮出了以“百亿产业集群”为基座、以“非遗技艺”为内核的硬实力，更展现了其从产区深耕向全国化布局稳步推进的战略定力。这种“前厂后展”的沟通策略，成功将厚重的产区资产转化为了可感知、可共鸣的品牌语言，为行业在品质表达与客户深度互动方面提供了新的范式。正如业内观察所言，第114届糖酒会不仅是一个展销平台，更是一个观察窗口。
一品江山能否凭借其独特的酿造体系，在市场中成功塑造出“新名酒”的鲜明形象?崇州与世纪城的这两场“大考”，值得行业期待。 |
